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Quels KPI suivre en SEA / Ads ?
5 min de lecture · mis à jour 2026-05-23
En SEA / Ads, suis en priorité : ROAS, Coût par acquisition, Taux de clic, Taux de conversion. Ces indicateurs relient l'activité à un résultat business et permettent de juger objectivement une agence.
Pourquoi mesurer son SEA / Ads
« Ce qui ne se mesure pas ne s'améliore pas. » En SEA / Ads, les bons KPI évitent les décisions au feeling et alignent l'agence sur tes objectifs réels.
Les indicateurs essentiels
Concentre-toi sur ces métriques avant d'ajouter du détail.
- ✓ROAS — à suivre dans le temps et à comparer à un objectif
- ✓Coût par acquisition — à suivre dans le temps et à comparer à un objectif
- ✓Taux de clic — à suivre dans le temps et à comparer à un objectif
- ✓Taux de conversion — à suivre dans le temps et à comparer à un objectif
Comment construire ton tableau de bord
Relie chaque KPI à une décision : si l'indicateur bouge, que fais-tu ? Un bon dashboard SEA / Ads tient sur un écran et mélange métriques d'activité (Google Ads) et métriques de résultat (ROAS).
Questions fréquentes
Quel est le KPI le plus important en SEA / Ads ?
ROAS est souvent le plus structurant, mais il doit toujours être lu avec un indicateur de coût ou de qualité pour éviter les angles morts.
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