Tutoriel
Ton plan marketing en 90 jours, semaine par semaine
8 min de lecture · mis à jour 2026-03-03
90 jours suffisent pour poser un marketing qui produit : semaines 1-2 diagnostic et objectif chiffré, semaines 3-4 choix de 2 leviers et budget, mois 2 exécution des premiers chantiers, mois 3 mesure, corrections et plan du trimestre suivant.
Semaines 1-2 : diagnostic et objectif
Photographie l'existant : trafic, sources, conversions, concurrence visible, actions passées et leurs résultats. Puis fixe UN objectif SMART — « +25 % de leads qualifiés d'ici fin de trimestre » — qui servira de juge de paix à toutes les décisions suivantes.
Semaines 3-4 : leviers et budget
Choisis deux leviers maximum, en croisant impact potentiel, délai de résultat et budget disponible.
- ✓Besoin de résultats immédiats → un levier payant (SEA, Social Ads)
- ✓Construction durable → un levier organique (SEO, contenu)
- ✓Base clients existante → activation (email, fidélisation)
- ✓Répartis le budget : 60-70 % production, 20-30 % média, 10 % tests
Mois 2 : exécution des premiers chantiers
Découpe chaque levier en chantiers de 2 semaines avec un livrable et un responsable. Installe le tableau de bord dès le premier chantier : 5 indicateurs maximum, mis à jour chaque semaine. Alterne fondations et quick wins pour maintenir l'élan.
Mois 3 : mesurer, corriger, reconduire
Compare chaque indicateur à son point de départ, pas à un idéal. Coupe ce qui ne produit pas après un vrai test, double ce qui fonctionne, et rédige le plan du trimestre suivant en une page. Un plan marketing vivant se réécrit tous les 90 jours.
Questions fréquentes
Puis-je faire ce plan sans agence ?
Oui pour le cadrage (diagnostic, objectif, choix des leviers), qui doit de toute façon rester en interne. L'agence intervient utilement sur l'exécution des leviers techniques.
Que faire si je n'ai aucun résultat à 90 jours ?
Vérifie d'abord la mesure (tracking en place ?), puis le trafic (volume suffisant pour conclure ?). Si l'exécution a été conforme au plan sans aucun signal positif, change de levier plutôt que d'intensifier.