Contentieux Google et publicité en ligne : pourquoi la question du délai vous concerne

Une dépêche du Groupe mind, datée du 6 juin 2026, s'interroge sur le point de savoir si la prescription pour attaquer Google en France sur le volet publicité en ligne serait effective au 6 juin 2026. Le titre est formulé sous forme de question et l'analyse détaillée n'est pas publique dans l'extrait disponible : il faut donc se garder de toute affirmation sur l'état du droit applicable.

Le contexte général, lui, est connu. Les pratiques dans la publicité en ligne ont donné lieu à des procédures devant l'Autorité de la concurrence, et une décision de l'autorité peut ouvrir la voie à des actions dites de suivi, par lesquelles des entreprises s'estimant lésées demandent réparation devant les juridictions civiles ou commerciales.

Ces actions concernent surtout les éditeurs et les acteurs de la chaîne publicitaire, mais elles intéressent aussi les annonceurs importants. Le point sensible est le délai : en droit, une action en réparation obéit à des règles de prescription précises, et l'appréciation du point de départ de ce délai fait souvent l'objet de débats. C'est exactement ce que la dépêche soulève.

Si votre entreprise investit des montants significatifs en publicité en ligne, le réflexe utile n'est pas de lancer une procédure mais de sécuriser vos preuves. Cela signifie conserver l'historique de vos comptes publicitaires, les factures, les contrats avec vos agences et régies, et les rapports de performance. Sans ces éléments, aucune évaluation de préjudice n'est possible.

C'est un argument supplémentaire pour détenir vous-même vos comptes publicitaires plutôt que de laisser l'agence en être titulaire. Une entreprise qui change de prestataire et perd l'accès à trois ans d'historique se prive de toute capacité d'analyse rétrospective, sur un contentieux comme sur un simple audit de performance.

Ce dossier rappelle aussi que le marché de la publicité en ligne est très concentré et qu'il fait l'objet d'une surveillance active des autorités de concurrence. Cette surveillance peut faire évoluer les pratiques, les formats ou les conditions contractuelles, avec des effets directs sur vos campagnes.

En pratique, deux choses à faire. Demandez à votre agence de vous fournir un export complet de vos données historiques et conservez-le de votre côté. Et si vous estimez avoir subi un préjudice lié à ces pratiques, consultez un avocat spécialisé en droit de la concurrence : la question du délai évoquée par Groupe mind ne se traite pas sur la base d'une lecture de presse.