10 septembre 2026 · 2 min de lecture
Circana et Google Meridian : le retour du marketing mix modeling, et ce que ça change pour mesurer son ROI
Yahoo Finance France indique que Circana intègre sa solution Liquid Mix, basée sur l'IA, à l'outil Google Meridian de mesure marketing. Cette annonce s'inscrit dans un mouvement plus large de retour du marketing mix modeling comme méthode de mesure de la performance.
L'annonce relayée par Yahoo Finance France porte sur l'intégration de la solution Liquid Mix de Circana à Google Meridian, un outil dédié à la mesure marketing. Sans entrer dans le détail technique que le titre ne précise pas, cette actualité illustre un mouvement observé plus largement sur le marché : le retour en grâce du marketing mix modeling (MMM).
Le MMM est une méthode statistique qui évalue la contribution de chaque levier marketing (publicité, promotions, saisonnalité, etc.) aux ventes, sans dépendre du suivi individuel des internautes. Cette approche redevient attractive à mesure que le suivi par cookies tiers devient plus difficile et plus encadré.
Pour une PME qui travaille avec une agence média ou digitale, ce contexte pose une question simple : comment mesure-t-on aujourd'hui le retour sur investissement de ses campagnes, si les méthodes de suivi individuel deviennent moins fiables ou moins disponibles ?
Le marketing mix modeling a longtemps été réservé aux grandes marques, car il demande un historique de données important et des compétences statistiques pointues. L'arrivée d'outils intégrant de l'IA, comme celui évoqué ici, pourrait en théorie rendre cette approche plus accessible, mais cela reste à vérifier au cas par cas selon les solutions proposées.
Face à une agence qui propose une méthode de mesure basée sur le MMM, il est légitime de demander : quel historique de données est nécessaire pour que l'analyse soit fiable, quelle est la marge d'erreur de la méthode, et comment ses résultats se comparent à d'autres approches déjà utilisées.
Il est aussi utile de comprendre la complémentarité entre MMM et mesures plus fines (attribution, tracking direct) : l'un donne une vision macro et stratégique, l'autre une vision plus opérationnelle et rapide à ajuster. Une bonne agence doit être capable d'expliquer clairement où se situe chaque méthode.
Dans tous les cas, restez prudent face à un discours qui présenterait une seule méthode comme la solution miracle à la mesure du ROI : la fin annoncée des cookies tiers pousse le marché à innover, mais aucune méthode ne remplace un dialogue clair avec son agence sur les objectifs mesurés et les limites de chaque outil.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le marketing mix modeling (MMM) ?
C'est une méthode statistique qui évalue la contribution de chaque levier marketing aux ventes, sans dépendre du suivi individuel des internautes.
Le MMM est-il accessible aux PME ?
Historiquement réservé aux grandes marques du fait des données nécessaires, il pourrait devenir plus accessible avec des outils intégrant l'IA, mais cela dépend de chaque solution.
Le MMM remplace-t-il le tracking classique ?
Non, les deux approches sont plutôt complémentaires : l'une donne une vision globale, l'autre une vision plus opérationnelle.
Sources
Besoin d’une agence sur ce sujet ?
Faire le diagnostic