CMIT : 81 % des directions marketing bloquées au stade d'essai de l'IA

Le titre d'E-marketing.fr indique que 81 % des directions marketing sont bloquées au stade d'essai de l'IA, selon le CMIT. Nous ne connaissons ni l'échantillon ni la méthode de l'étude : ce chiffre doit donc être lu comme l'affirmation de la source, à vérifier dans l'article d'origine.

Si l'on prend ce constat au sérieux, il rejoint un autre sujet d'actualité, celui du passage à l'échelle. Beaucoup d'équipes ont testé des outils, mais peu ont transformé ces essais en pratiques installées, avec des processus, des responsables et des résultats mesurés.

Pour votre recherche d'agence, cela veut dire que la simple maîtrise des outils ne distingue plus personne. Ce qui compte, c'est la capacité à sortir du mode expérimental : formaliser un usage, former les équipes, mesurer le gain et l'inscrire dans le fonctionnement courant.

Lors des échanges, demandez à chaque candidat de décrire un projet où l'IA a quitté le stade du test. Quel était le point de départ, qu'est-ce qui a bloqué, comment a-t-on levé l'obstacle, et que mesure-t-on aujourd'hui ? Des réponses précises valent mieux qu'une démonstration d'outil.

Demandez aussi comment l'agence accompagne le côté humain du changement. Les blocages viennent souvent de la peur d'erreurs, de questions de confidentialité ou d'un manque de formation. Un prestataire utile propose des ateliers, des règles d'usage et un suivi, pas seulement des livrables.

Enfin, appliquez ce constat à votre propre organisation. Avant de lancer un appel d'offres, identifiez ce qui vous bloque vous-même : données, validation, budget, compétences. Un cahier des charges qui nomme ces freins permettra aux agences de proposer des réponses réalistes et comparables.