Disney et l'IA dans la publicité télévisée : points à retenir pour les annonceurs

Le titre de Brief IA annonce que Disney s'appuie sur l'IA pour faire évoluer la publicité télévisée. Les modalités exactes ne figurent pas dans l'extrait dont nous disposons ; nous ne les détaillons donc pas.

On peut néanmoins en tirer un enseignement général : la télévision, y compris en streaming, devient un média de plus en plus piloté par les données et les algorithmes, un peu comme le digital l'a été avant elle.

Pour une entreprise qui achète de la TV ou de la vidéo, cela soulève des questions pratiques. Quels formats sont disponibles, quel ciblage est possible, comment la performance est-elle mesurée, et avec quelle indépendance par rapport à la plateforme qui vend l'espace ?

Dans le choix d'une agence média, vérifiez son expérience de la TV segmentée et de la vidéo en ligne, mais aussi sa capacité à comparer les canaux avec une même logique de mesure. Une agence qui ne sait raisonner qu'en audience brute passera à côté de ces évolutions.

Autre critère : la création. Des formats plus ciblés demandent souvent plusieurs versions d'un même message. Assurez-vous que votre agence créative et votre agence média travaillent ensemble dès le brief, et pas à la fin de la chaîne.

Gardez aussi à l'esprit la question de la marque. Automatiser ne dispense pas de contrôler où et comment vos publicités apparaissent. Demandez quelles garanties de contexte et de sécurité de marque sont prévues.

Pour un petit budget, la bonne démarche est souvent de tester un format avancé sur une cible restreinte, de mesurer l'effet, puis de décider de la suite avec votre agence.