Mixité dans l'adtech : l'appel de The Women In Programmatic Network France, et ce qu'il dit aux annonceurs

Viuz publie l'appel de The Women In Programmatic Network France, une communauté qui fédère des professionnelles du programmatique et de l'adtech. Le message adressé aux acteurs de l'adtech, du marketing digital et des médias est explicite : la mixité doit devenir le premier levier de performance du secteur.

Le choix des mots compte : la mixité n'y est pas présentée comme une contrainte réglementaire ou un sujet d'image, mais comme un facteur de performance. L'idée sous-jacente est connue des directions générales : des équipes diverses comprennent mieux des audiences elles-mêmes diverses, et prennent de meilleures décisions collectives.

Pour une entreprise qui choisit une agence ou un partenaire technologique, cet appel a une traduction concrète : la composition des équipes peut légitimement figurer dans la grille d'évaluation. Qui dirige l'agence ? Qui pilotera votre compte ? L'équipe proposée reflète-t-elle la diversité de vos clients finaux ?

C'est d'autant plus pertinent que le marketing s'adresse par définition à des publics variés. Une équipe homogène risque des angles morts dans les ciblages, les messages et les représentations véhiculées par les campagnes, avec, à la clé, des risques d'image pour l'annonceur lui-même.

Par ailleurs, beaucoup d'entreprises sont désormais engagées dans des démarches RSE qui incluent leurs achats. Interroger un prestataire sur sa politique de mixité et d'égalité professionnelle s'inscrit naturellement dans ces démarches d'achats responsables, au même titre que les questions environnementales.

Concrètement, lors d'une consultation, quelques questions simples suffisent : la répartition femmes-hommes dans l'équipe et le management, l'index d'égalité professionnelle si l'agence y est soumise, les engagements pris en matière de recrutement et de promotion. Les agences engagées répondent volontiers ; les silences sont aussi une information.

Enfin, cet appel signale une évolution du secteur : les initiatives comme The Women In Programmatic Network structurent des réseaux, des prises de parole et des référentiels. Les entreprises clientes ont un rôle d'entraînement : en intégrant la mixité dans leurs critères de sélection, elles accélèrent le mouvement que la filière appelle de ses vœux.