Ultra-fast fashion : Kiabi, E.Leclerc, Shein en tête des ventes de vêtements en France

D'après LSA conso, la tendance de l'ultra-fast fashion s'intensifie en France, Kiabi, E.Leclerc et Shein figurant parmi les plus gros vendeurs de vêtements du pays.

Cette dynamique met une pression supplémentaire sur les enseignes de mode qui ne peuvent, ou ne veulent pas, s'aligner sur les prix et la vitesse de renouvellement des collections propres à l'ultra-fast fashion.

Pour ces marques, la réponse ne peut pas être uniquement tarifaire. Elle passe souvent par une différenciation sur d'autres terrains : la qualité perçue, l'origine de fabrication, l'engagement environnemental, ou l'expérience client en ligne et en magasin.

C'est précisément sur ces terrains qu'une agence de communication, de branding ou de marketing digital peut apporter une valeur ajoutée : construire un discours de marque crédible, distinct du discours volume et prix des acteurs de l'ultra-fast fashion.

Le sujet de l'impact environnemental de la fast fashion est par ailleurs de plus en plus présent dans le débat public et réglementaire en France, ce qui renforce l'intérêt pour les marques de travailler avec des agences capables de construire une communication responsable crédible, sans tomber dans le greenwashing.

Une entreprise du secteur textile qui cherche une agence a donc intérêt à vérifier sa capacité à travailler sur le positionnement de marque autant que sur la performance publicitaire pure, dans un marché où la concurrence par les prix est déjà occupée par des acteurs très puissants.

L'enjeu e-commerce est également central : face à des plateformes comme Shein très efficaces en ligne, les enseignes plus traditionnelles doivent aussi pouvoir compter sur des agences maîtrisant l'expérience d'achat digitale, pas seulement la communication de marque.